作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏解放军宁夏福建新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面 2006年，在继赞助。

与自己头号体育大国的地位不太相称的是，本次奥运会美国奥委会出手并不大方金牌只能获得17万元人民币，银牌为10 万元，铜牌为7万元实际上，运动员要发财还是得靠赞助商，赞助商出手要阔绰得多 美国奥委会新闻经理凯文·纽安多夫说，美国政府对奥运会上获得奖牌的选手没有任何奖励，上面所说的奖金来自美国奥委会，因为。